Kukuxumusu

¿Por qué creo que ha tenido éxito Kukuxumusu, cuando muchas otras empresas con proyectos similares han fracasado? ¿Tiene que ver con el Marketing o con algo diferente?

Yo no conocía a Kukuxumusu antes de esta clase, pero cuando he ido en el sitio web, y me he documentado sobre la empresa, me parecía que Kukuxumusu a tenido éxito por varias razones. Primero, porque se basa en una fiesta muy conocida en España, y que aquí los productos estaban un recuerdo muy original que permitían a la marca de hacerse conocida. Además, creo que los productos comercializados por Kukuxumusu no solo son muy originales, sino también de estilo y precio muy varios que permite de tocar un mercado mas largo. Pienso también que el cuidado que la marca hace a su imagen es un factor de éxito.

¿Qué haría yo si fuera directora de Marketing de Kukuxumusu para mejorar los resultados y la futura viabilidad de la empresa?

Creo que si fuera directora de Marketing de Kukuxumusu, intentaría de diversificar mis productos, pero no solo. También, intentaría de crear productos derivados de la marca, como por ejemplo comics, o dibujos animados con las mascotas de la marca, para guardar la imagen de la marca, y tocar a otro mercado.

El ciclo de vida de un producto.

El ciclo de vida de un producto es la evolución de las ventas de un producto o servicio en el mercado, desde su lanzamiento hasta su desaparición del mercado. Es caracterizado por 4 fases: la introducción, el crecimiento, la madurez y el declive. Voy a presentar 3 productos que corresponden, en mi opinión, cada uno, a una de las tres primeras fases del ciclo de vida.

La fase de introducción.

Pienso que el coche eléctrico es un producto en fase de introducción. En efecto, es un producto muy nuevo en el mercado, lanzado hace pocos meses.

En España, según el periódico El País, las ventas empiezan a crecer, aunque 300 coches vendados en 10 meses no es un resultado muy impresionant

Además, en los medios de comunicación, podemos observar los esfuerzos de marketing hechos para las empresas que comercializan los coches eléctricos para que una más grande parte de los consumidores conozcan a esta innovación.

La fase de crecimiento.

A mi me parece que los Smartphones son un producto en fase de crecimiento.

En efecto, lanzados algunos años, los smartphones son muy presentes en el mercado de la telefonía móvil. Según el 20 minutos, las ventas de teléfono “inteligente” representan 26% de las ventas de teléfonos móviles. Hoy en día, los smartphones son muy extendidos, especialmente en los países desarrollados donde es casi la fase de madurez, pero es realmente en su fase de crecimiento en países como Rusia o China.

El número muy importante de publicidades, promociones y otros medios de marketing sobre los smartphones son también característicos de un crecimiento de las ventas.

La fase de madurez.

La pasta. La pasta es un producto de consumo muy usual, que, como la mayoría de los productos usuales de consumación, es en fase de madurez. Por ejemplo, la marca de pasta Barilla es muy implantado en el mercado, aunque tiene numerosos competidores (Da Roca, el Pavo, Gallina Blanca…). Pero las ventas de la marca no van a crecer en un futuro próximo, a menos que la empresa encuentre un medio de prolongar su ciclo de vida, ya que no hay posibilidad de conquistar nuevos clientes. Por eso, no hay mucha comunicación porque la marca es ya conocida por el público.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.

FASE DE INTRODUCCION: es aquella fase en la que una empresa pone a la venta en el mercado un producto nuevo, hasta que las ventas empiezas a crecer rapidamente.

EJEMPLO: COLA CAO PEPITAS: Cola Cao ha lanzado al mercado un nuevo producto, un Cola Cao instantaneo que a parte tiene unas pepitas que se depositan en el fondo del vaso. Asi, cuando te acabas la lechete espera un premio final.

Es un producto que va dirigido claramente a la poblacion infantil, haciendo del desayuno una forma divertida de alimentarse y crecer sano.

Para dar a conocer, se hará una campaña publicitaria y de distribuirá en cualquier comercio ya sea pequeño o grande y junto a los demas productos de la marca.



FASE DE CRECIMIENTO: es aquella en la que se inicia un rapido crecimiento de las ventas y termina cuando estas se ralentiza.


EJEMPLO:IPHONE 4

IPHONE 4 es un producto que se encuentra en fase de crecimiento dado su alto volumen de ventas del mismo.

Lo que se ha conseguido es tener un movil de dimensiones pequeñas con acceso a internet, juegos e infnidad de aplicaciones segun las necesidades de cada uno por lo que es un producto que va dirigido a un amplio segmento de la poblacion desde jovenes, estudiantes, hasta profesionales.

La campaña de marketing que esta lleando a cabo es utlizar su imagen de calidad,frente a la de sus competidores que de momento no pueden hacerle frente.



FASE DE MADUREZ: es aquella que comiendo con un descenso de las ventas hasta que comineza un escenso pronunciado.

EJEMPLO: COMPACT DISKC(CD)

Es un producto cuyas ventas empiezan a decaer muy rapido debido a la intrduccion de nuevas tecnologias y nuevos productos que compiten con él, como es el caso del blu-ray. durante años ha sido el lider del mercado pero en la actualidad empieza a desaparecer del mercado.

Sus ventas han disminuido debido a la aparicion de productos de almacenaje maores que el cd asi como los discos extraibles que son de menores dimensiones con una gran capacidad.

La campaña de marketing que deberia hacer es rediseñar la imagen, el tamaño, pero tiene una tarea dificil dado el mercado en el que se encuentra y el constante cambio que existe e invencion de nuevos productos.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

FASE DE INTRODUCCIÓN:

PEPSI MAX extra cafeína: se trata de un producto de consumo habitual, ya que la marca PEPSI es muy conocida en el mercado y tiene amplia cuota de consumidores. En este caso, he elegido como producto en su fase inicial la nueva PEPSI Max Extra de Cafeína.

PRODUCTO: El formato es una botella de plástico con tapón rojo, toda recubierta de un envoltorio negro donde están empresas tanto el logotipo de PEPSI como el nombre del nuevo producto; y también está disponible en lata siendo de 375ml.

DISTRIBUCIÓN: se distribuye tanto en grandes superficies como en tiendas de conveniencia. Su precio ronda en torno al euro y medio.

COMUNICACIÓN: en nuestro caso PEPSI ha elaborado un anuncio que se puede ver en televisión o en YOUTUBE en el que el futbolista FERNANDO TORRES habla del producto con la curiosidad de que no se muestra en ningún momento.

FASE DE DESARROLLO:

He elegido los juguetes de la marca PLAYMOBIL, es una línea de juguetes de plástico fabricada por el grupo BRAMDSTÄTER (Alemania). Esta marca se caracteriza por que todos sus muñecos son elaborados observando los dibujos que hacen los niños, es decir cabeza y ojos grandes sin entrar en detalles de la nariz y las orejas. Con el paso del tiempo esta marca ha ido introduciendo nuevas líneas de producto en el mercado, como por ejemplo: animales (arca de Noé) y la línea especial para niños menores de 3años (Playmobil 1 2 3).

PRODUCTO: he seleccionado en concreto la GRAN CASA DE MUÑECAS PLAYMOBIL, que es recomendada para niños entre 4 y 10 años, y su precio en Toysrus es de 110€

DISTRIBUCIÓN Y COMUNICACIÓN: son productos dedicados exclusivamente para a sección infantil que pueden venderse en grandes almacenes y en jugueterías, como por ejemplo POLY. En cuanto a su comunicación destacan los anuncios en TV, en los que se muestra a niños jugando con estos muñecos y en los catálogos (especial navidad). Como curiosidad Playmobil ha publicado varios videojuegos inspirados en diferentes mundos de Playmobil desarrollados por Playmobil interactive (La casa del tesoro, circus, la fortaleza del dragón, etc.) para PLAYSTACION, NINTENDO DS, y PC.

FACE DE MADUREZ/DECLIVE:

He tomado como ejemplo para esta fase, los televisores de gran formato (antiguos y no planos).
Este producto puede decirse que prácticamente está en una fase de declive, ya que con la aparición de las pantallas de LED y plasma , están retiradas del mercado. Es un claro ejemplo de cómo la tecnología ha ido avanzando de forma que deja obsoleto un producto de gran consumo y revolucionario en su momento, para ser sustituido por otros que realizan la misma función pero con una mayor calidad y formato más cómodo.

Las tres fases de un producto: trabajo individual

CICLO DE UN VIDA DE UN PRODUCTO

El ciclo de vida de un producto es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que este permanece en el mercado. Las condiciones en las que un producto se vende cambian a lo largo de su ciclo de vida, por ello las ventas y las estrategias relacionadas con el producto varían por lo que se tienen que adecuar a cada fase.

Fase de introducción: tiene lugar desde que el producto se pone a la venta hasta que las ventas empiezan a crecer rápidamente.

B10: Resumen proyecto: Marketing y niños

Vamos a realizar un breve resumen sobre nuestro trabajo de Marketing y niños.

Basaremos nuestro proyecto en una cartera de productos de una marca dedicada a la venta de productos para niños, donde nos centraremos en algún producto en particular para luego analizar lo que pasa alrededor de nuestros productos:

Referencias Bibliograficas

Trabajo Individual: Referencias Bibliograficas

1. Niños, un mercado con futuro.

Autor: Hermoso de Mendoza, Carmelo

Ipmark: Información de publicidad y marketing, 2010

2. A los niños no le gustan las marcas blancas.

Autor: Figuerola, Helena

Ipmark: Información de publicidad y marketing, 2010

3. El spot infantil: expresión, contenido y representación

Autor: Miguel Ángel Nicolás Ojeda

ISSN 1887- 8598, 2010

4. Nacidos para comprar. Los nuevos consumidores infantiles

Autor: Rodrigo González Reyes

ISSN 0188- 252X, 2010

5.Educar, cuestion de 4: padres maestros, niños y Tv

Autor: David Benito

ISSN 1134- 3478

Revista: Comunicar, 2008

6. Los niños, el marketing y consumo

Autor: Joel Bree

Paidós comunicación

ISBN 8449301381

Resumen and Keywords

Nuestro proyecto se basa en el Marketing y los niños, al principio hablaremos de las caracteristicas y tipologia de los niños en relacion al marketing, para luego hacer hincapie tanto en las campañas perjudiciales para los niños como en campañas de alimentacion y finalmente, propondremos dos formas de hacer marketing con niños.

Keywords para nuestro trabajo:
1. Niños
2. Alimentacion
3. Perjudicial
4. Niños para niños
5. Niños para adultos
6. Publicidad (para niños)
7. Marketing (para niños)
8. Obesidad
9. Salud
10. Campañas (para niños)

Trabajo individual: Referencias bibliograficas

1.- Educar, cuestion de cuatro: padres, maestros, ninos y TV

Autor: Benito, David

Revista: Comunicar, 2008; Volumen 16 Nº31

Página: 245

ISSN: 1134-3478

2.- Infancia comercializada

Autor: Torrent Jordi

Revista: Comunicar, 2008; Volumen 16 Nº31

Página: 305

ISSN: 1134-3478

3.- Responsabilidad social y autorregulacion de las cadenas televisivas sobre la infanciaAutor: Ruiz San Román, José A

Revista: Comunicar, 2008; Volumen 15 Nº30

Página: 113

ISSN: 1134-3478

4.- La violencia simbólica de la música en la publicidad destinada a la infancia

Autor: Ragnedda, Massimo

Revista: Pensar la publicidad, 2010; Volumen 4 Nº1

Página: 167

ISSN: 1887-8598

5.- El spot infantil: expresión, contenido y representación

Autor: Ojeda, Miguel Ángel Nicolás

Revista: Pensar la publicidad, 2010; Volumen 4 Nº1

Página: 189

ISSN: 1887-8598

6.- Nacidos para comprar. Los nuevos consumidores infantiles

Autor: Gonzalez Reyes, Rodrigo

Revista: Comunicacion y sociedad, 2010; Nº14

Página: 217

ISSN: 0188-252X

¿Son las mujeres los consumidores del futuro?

Este estudio es sobre el papel que juegan las mujeres actuales en la consumación.

En efecto, según algunas encuestas (entre mujeres de 21 países), se parece que las mujeres son las consumidores claves del futuro.

En España, también, ha estado estudiado que una mayoría de mujeres piensan que la decisiones de compras deben ser compartir entre las mujeres y los hombres por igualdad. Es decir que la imagen del hombre quien toma todos los decisiones de compras esta ahora acabada.

Además, según este estudio, los anuncios de la televisión son los medios de publicidad que más influyen sobre las decisiones de compra de las mujeres.

A mí me parece que esta encuesta refleja bien la realidad sobre la influencia de la mujer en el hogar. Pero, creo también que sabiendo este, y el facto que los anuncios de la televisión influyen mucho sobre las mujeres, las marcas tienen un medio muy fácil de influir sobre los consumidores y que se van a desarrollar los anuncios dedicados a las mujeres, es decir que reflejan lo que quieren las mujeres. En efecto, esta encuesta permite a las marcas de poder orientar su publicidad y su estrategia de marketing para que pueden ser las más eficientes posible.

En referencia al capítulo 4 del Santesmases, creo que es un estudio descriptivo, pero vacilo entre el estudio transversal o longitudinal. Yo pienso que es más longitudinal porque para analizar las costumbres de compra y cómo influyen los medios de comunicación, necesitamos de hacer mediciones reiteradas.

Por supuesto, es una encuesta, entonces ha utilizado una fuente primaria cuantitativa, y me parece que el análisis de datos es realizada con una técnica bivariable ya que no solo se pregunte sobre quien toma que decisiones de compra, pero también sobre que medio de comunicación influye más en estas decisiones de compra.

Marion TARDIF

In-game advertising

El siguiente estudio, aunque un poco antiguo ya que es del año 2008 pero se puede analizar igual, ya que lo considero un estudio bastante importante en la materia del marketing, es referente a la publicidad en los videojuegos. Es un estudio bastante interesante ya que nos acerca a un punto de vista en el que la publicidad en los videojuegos es bien recibida por los jugadores y que si se hace de manera adecuada es una formula bastante exitosa.

Del estudio se sacan cifras bastante concluyentes que el 70% los usuarios al terminar un juego sintió una mejor relación con las marcas involucradas. También se podría destacar el papel que podrían representar las empresas que se anunciaran en cada juego, sobre esto debatiremos los pros y contras de esta investigación.

Mi opinión sobre este tema del in-game advertising es totalmente contrario al estudio debido a que si no se controla, aunque gran parte de los jugadores encuestados digan que no les importa la publicidad en los videojuegos, no piensan en el futuro, en que puede llegar un momento donde no importe nada el desarrollo del juego y su historia, y prevalezca mas la aparición de las marcas que pagan por estar en el juego. Ahora analizare, según mi opinión, los pros y contras que puede tener este sistema de publicidad en la industria del videojuego:

Pros sobre introducir publicidad en los videojuegos:

*Supondrían una parte de la financiación en el desarrollo de los videojuegos.

*Para las empresas anunciantes supondría posicionarse en un mercado con grandes ventas.

Contras sobre introducir publicidad en los videojuegos:

*Se puede convertir en el negocio principal por parte de las compañías desarrolladoras de videojuegos.

*Al costear parte de al financiación, saldrían menos juegos debido a que solo saldrían aquellos en los que la publicidad se pudiera introducir de alguna manera para publicitarse.

Respecto a lo leído en el tema 4 del libro de Santemases y referente a este estudio podríamos decir que es un estudio descriptivo y dentro de ello transversal debido a que se adquiere la información de una sola vez mediante una técnica proyectiva cuyo estimulo es una imagen, en este caso, seria las diversas imágenes de publicidad en el juego que se pasaron los usuarios. El análisis de datos se lleva a cabo gracias a técnicas bivariables ya que se tiene en cuenta las personas que aceptarian o no les importaria el cambio y las personas que no aceptan el cambio que surge.