He decidido de elegir una campaña publicitaria internacional para este trabajo.
A mi me gustaba mucho el anuncio de Kinder Bueno en la televisión francesa, y he podido ver que existe casi la misma en España. En efecto, si el deportista cambia, la historia queda la misma en los dos países: una cliente quiere comprar un Kinder Bueno en una pastelería, pero es el ultimo que queda. Por eso, la deportista y la vendedora intentan que la cliente elija otro postre. Al fin, comparten todos juntos el ultimo Kinder Bueno.
Esta publicidad es una publicidad de producto, ya que se centra en los beneficios del Kinder Bueno, en sus cualidades nutricionales: su leche fundente y su chocolate crujiente, tambien su ligeresa es puesta de relieve.
Ademas, este anuncio muestra los valores de la marca, ya que en la mayoría de sus anuncios para el Kinder Bueno, al fin, los protagonistas actúan como amigos y se reparten el Kinder.
Pero, a mi me parece que lo que a de especial esta campaña publicitaria, es que es la única de las de los productos Kinder que no se dirige a los niños. En efecto, escenifica adultos que se “pelean” por el último Kinder. Creo que la finalidad de este campaña es de aumentar las ventas tocando un nuevo mercado, el de los adultos. La marca está proponiendo un nuevo “uso” del producto.
También, para su producto Kinder Bueno, la marca Ferrero ha elegido de utilizar deportistas nacionales muy conocidos, y cerca de la población, para actuar en la publicidad. Me parece interesante de elegir deportistas como José Manuel Calderón en España (famoso jugador de básquet) o Jo-Wilfried Tsonga en Francia (famoso jugador de tenis), y no personalidades como actores, porque los deportistas simbolizan la salud y la fuerza, y que por eso, los consumidores tiene tendencia a creer que los Kinder Bueno son buen para la salud.
y el link para la video francesa: http://www.youtube.com/watch?v=OXECe3mnt-s
Marion
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